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El mundo online se
impone. Es una cuestión que también deberían tener presente las empresas si
quieren llegar a sus consumidores.
Las cifras de consumo de videos en Internet aumentan de una manera considerable. Se
calcula que para el año 2021 cada persona verá una media de 100 minutos de videos en línea.
Actualmente esta cifra está situada en los 85 minutos. Son unas cifras que hemos extraído del
informe Zenith’s
Online Video Forecasts.
Esto va a suponer que los clientes reducirán el consumo de
spots publicitarios en los canales tradicionales como los medios de
comunicación, tanto en televisiones como en prensa escrita.
Esos 100 minutos al día que una persona pasará viendo videos
en las distintas plataformas alojadas en Internet se traduce en que un
consumidor estará 25 días completos al
año viendo videos.
Es necesario para las empresas reforzar sus
departamentos de comunicación para ser capaces de lanzar mensajes que capten la
atención de sus clientes entre los millones de videos que se lanzan cada día a
la gran red.
Hay muchas razones para que cada vez más los consumidores
opten por el video online para informarse de productos y servicios. No es
necesario que insistamos en la
implantación de las distintas redes sociales, cada vez más presentes en
todos los ámbitos, tanto en el sector ocio como empresarial.
También hay que
significar los avances tecnológicos
que se suceden prácticamente cada día. Se
ha mejorado el tamaño de las pantallas de prácticamente todos los
dispositivos móviles.
Cada vez se navega
con más rapidez gracias a la tecnología 5G que actualmente está llegando a
millones de consumidores. Otro dato interesante es la posibilidad de conectar
el televisor a Internet con la SmartTV que hace que el consumo de Internet
también se dispare.
El gasto publicitario en este formado de video online
también se está disparando prácticamente con cifras idénticas al de consumo de
video online.
Concretamente, la inversión publicitaria para vídeos en
línea valdrá un tercio del mercado de anuncios televisivos para el 2021.
Las agencias de comunicación y de publicidad ya se están
dando cuenta de esta realidad y ofrecen a muchos de sus clientes la posibilidad
de que adopten el video online como
medio para llegar de una manera más directa a sus clientes.
En cifras económicas podemos decir que el gasto publicitario
en el video online va a aumentar más de
45.000 millones de dólares durante 2020 y se calcula que al año siguiente
la facturación del sector rondará los
61.000. Es decir, estamos hablando de un 18 por ciento de incremento anual.
Ya la publicidad en
Internet va a crecer un 10 por ciento anual. Por el contrario, en los
canales tradicionales como por ejemplo la televisión, el gasto en publicidad se
va a reducir en casi 190.000 millones de dólares
Este estudio también indica que, actualmente, los consumos
de Internet y de televisión ya se han equiparado. Una persona invierte 170’6 minutos al día navegando por Internet
mientras que viendo la televisión pasa una medida de 170’3 minutos. Esto ya está haciendo que muchas empresas estén
girando sus esfuerzos publicitarios hacia Internet.
Las redes sociales
van a desbancar rápidamente a los medios de comunicación tradicionales. Por
eso, uno de los empleos más solicitados es el de community manager,
especialistas en la creación de contenidos específicos para las redes sociales.
El community manager ha de ser capaz de crear mensajes atractivos que destaquen por
encima de su competencia. Pero otra de sus grandes misiones es establecer una
relación comunicativa con los clientes.
El objetivo último es convertir a los clientes en embajadores de la marca. Embajadores
que viertan sus opiniones positivas en redes sociales para convencer a otros
clientes a comprar o a contratar determinados servicios.
El mundo de la comunicación y el publicitario está cambiando
y lo hace de manera muy rápida. Las empresas deberían tenerlo en cuenta y
adecuarse a los nuevos medios máxime cuando la gran plataforma publicitaria, la
televisión, está perdiendo posiciones respecto a las redes sociales.
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